近日,國門商務第一站華潤鳳凰匯購物中心為自己和消費者量身定做了以“蝴蝶結“為主題的周年慶典和聖誕party。小小蝴蝶結,蘊藏大涵義。蝴蝶結 又稱同心結,擁有濃郁的傳統文化色彩,“蝴”與“福”諧音,表達著人們追求福運、美好的願望,寓意著大吉大利、萬事如意。除了蝴蝶結本身的美好意義之外, 鳳凰匯也如京城的“蝴蝶結”在空間、業態、多維平臺上精彩綻放。
  北京三元橋“蝴蝶結”,社交新模式
  以坐標原點的形式放射狀連接周邊空間。華潤鳳凰匯位於國門經濟帶三元橋北側,機場高速起點處,作為連結十號線、機場快軌、機場高速的核心地標,空間位置的獨特性,讓鳳凰匯猶如三元橋的“蝴蝶結”,使其在成立之時,就有了打造成國門商務第一區的構想。
  經過三年的發展,華潤鳳凰匯不僅是商旅客人從機場進入北京市區的第一個商業空間,更成為了都市白領的、商旅精英、國際中產人士時尚社交、生活文 化平臺。猶如一朵在京城東邊絢麗綻放的“蝴蝶結”將來往於城市間、城市中的多元人群,以鳳凰匯獨特的、業態豐富的商業模式,將大家聚集於此,從而擴展社交 人群覆蓋面,重新定義社交新模式。
  多元“蝴蝶結”,打造完備商區
  華潤鳳凰匯不僅在空間上做到了鏈接,在其業態經營上,則連結成時尚與體驗。鳳凰匯根據區域性的定位研究,從時尚文化入手,細分客群,建立年輕、 時尚、潮流、品位的品牌定位,打造了功能完備的商務區:購物中心、酒店、寫字樓、住宅一應俱全。鳳凰匯購物中心呈現了服裝服飾、電影院、精品超市、書店、 藥店、美髮健身、中西餐廳、鮮花等多樣業態,為消費者連結了藝術、文化、時尚、生活共同碰撞的聚會社交生活。
  以錯位經營方式,合理配比多種業態,各業態互相帶動,對目標消費者具有強聚攏效應,為鳳凰匯營造了獨特的時尚體驗。同時,鳳凰匯並沒有將“時 尚”僅僅當做一個形容詞,而是把它建構成了一種生活態度和文化平臺,在每一次與消費者的溝通互動中,為消費者提供全新的時尚體驗。“隨新,隨行,隨自我” 的風格讓鳳凰匯置身於潮流變幻的北京城,一直領先不斷的為消費者製造驚喜。
  連結多維平臺,形成“蝴蝶效應”
  一直以來,鳳凰匯堅持將文化與商業進行跨界融合,建立了以“文化平臺”為特色的新型商業運營模式,將文化融入商業活動中,賦予其商業模式以獨具 特色的人文氣息。尤其是現在實體商業泡沫化、品牌組合同質化、線上線下激烈博弈的市場背景下,“文化平臺”為特色的新型商業運營模式成為鳳凰匯打造核心競 爭力的關鍵。
  三年來,華潤鳳凰匯推出了鳳凰匯藝術沙龍畫廊,成為了京城首家由購物中心打造的單體畫廊,並舉辦了“行走的方式-紀曉萍個展”、“我予丹青一段 香-海峽兩岸的老中青三代女性藝術家畫展及古董香水展”、“中國畫題款之議”、“意寫人物“等橫跨油畫、國畫等藝術種類的文化展,更在推廣活動中將中國傳 統文化——京劇與時尚結合。
  從京劇到國畫,2014年鳳凰匯一直圍繞中國傳統文化,讓消費者親臨體驗除購物之外,多元化的商業文化空間,近距離感受中國傳統藝術的魅力。
  鳳凰匯在商業運營模式上也一直在嘗試求新求變,新媒體平臺的運用就是一次新的探索。“百變蝴蝶結,閃耀三周年”活動,以貼近消費人群的精準定 位,用新媒體平臺來為“文化平臺”特色加成增效,創新性的進行了“蝴蝶結拆禮盒”微 信分享活動。活動僅48個小時,參與的微 信粉絲就達到了12萬,取得以小搏大、獨樹一幟的效果,匯聚精準的消費群體,有效的帶動了華潤鳳凰匯的銷售業績,為購物中心的營 銷模式提供了學習借鑒的範本。
  而這場轟動京城“蝴蝶結效應”引發了業界的圍觀,在業界看來“蝴蝶結”被鳳凰匯賦予了全新的連結概念,象徵著鳳凰匯開業三年來在消費者中引發的一波接一波的蝴蝶效應,以及鳳凰匯的蝶變。
  華潤鳳凰匯在樹立自我風格的道路上的不斷前行,找尋時尚與文化的最優平衡,猶如三周年的“蝴蝶結”主題一樣,鳳凰匯致力於為消費者帶來新穎、趣味的購物、文化、社交體驗,最終將消費者與鳳凰匯緊緊連結在一起。
  (原標題:鳳凰匯三年蝶變,以“蝴蝶結”方式搭建時尚文化平臺)
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曾德成

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